Các chỉ số đo lường hiệu quả quảng cáo Google Adwords
Đo lường hiệu quả quảng cáo Google Adwords được xem là nền tảng để tối ưu quyết định đến sự thành công của một chiến dịch Marketing. Các chỉ số đo lường hiệu quả quảng cáo Google AdWords không chỉ là công cụ, mà còn là nền tảng quyết định cho sự thành công của một chiến dịch. Nếu biết cách sử dụng các chỉ số này một cách hiệu quả, chúng ta có thể đánh giá đúng mức độ hoạt động của chiến dịch và áp dụng những điều chỉnh cần thiết để tối ưu hóa kết quả cuối cùng. Vậy có những chỉ số đo lường nào? Cùng IGB tìm hiểu nhé!
1. Chỉ số đo lường hiệu quả quảng cáo Google Adwords là gì?
Chỉ số đo lường hiệu quả quảng cáo Google AdWords là những dữ liệu số liệu thống kê được cung cấp từ nền tảng quảng cáo này, giúp đo lường và đánh giá hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo. Đây là các thông tin cung cấp thông qua các số liệu và tỷ lệ, giúp người quản lý chiến dịch hiểu rõ hơn về cách mà quảng cáo của họ đang hoạt động và hiệu quả như thế nào.
2.Các chỉ số đo lường hiệu quảng cáo Google Adwords:
Chỉ số cơ bản
- Số nhấp chuột (Click): là tổng số lần người dùng bấm vào quảng cáo của bạn trên Google AdWords và được chuyển hướng đến trang web. Thông qua số lượng nhấp chuột, bạn có thể đánh giá được mức độ quan tâm và sự hấp dẫn của quảng cáo đối với khách hàng tiềm năng
Các chỉ số đo lường hiệu quả quảng cáo Google AdWords
- Lượt hiển thị (Impression): là số lần mà quảng cáo trên Google AdWords được xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Đây là một chỉ số đo lường hiệu quả quảng cáo Google AdWords giúp đo lường mức độ tiếp cận của quảng cáo với người dùng.
- Tỷ lệ nhấp (CTR): Đây là chỉ số đo lường hiệu quả quảng cáo Google AdWords rất quan trọng, để đánh giá xem quảng cáo Google Adwords có hoạt động tốt và mang lại hiệu quả hay không. Chỉ số này thể hiện tần suất người dùng tìm kiếm, thấy quảng cáo và nhấp chuột vào quảng cáo, được tính bằng tỷ lệ % theo công thức: CTR = Click/Impression.
- CPC tối đa: Là số tiền cao nhất bạn phải trả cho một cú nhấp chuột của người dùng vào quảng cáo. Nghĩa là khi người dùng nhấp chuột vào quảng cáo, bạn không phải trả mức phí cao hơn số tiền CPC tối đa cho cú nhấp chuột đó.
- CPC trung bình: là mức chi phí trung bình mà bạn chi trả mỗi khi có một người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn trên Google AdWords. Đây là một chỉ số đo lường hiệu quả quảng cáo Google AdWords của bạn.
- Vị trí trung bình: Vị trí trung bình trong Google Adwords thường xác định sự xuất hiện của quảng cáo của bạn so với các quảng cáo khác trên trang kết quả tìm kiếm. Nếu quảng cáo của bạn không đạt vị trí cao nhất (không nằm trong top 4), điều này có thể yêu cầu điều chỉnh các yếu tố như giá thầu tối đa cho mỗi lượt nhấp chuột (CPC) và cải thiện điểm chất lượng.
Quảng cáo Google ADS
Chỉ số hiệu suất hiển thị:
- Tỷ lệ hiển thị trên Mạng tìm kiếm: đo lường tỷ lệ giữa số lần quảng cáo của bạn thực sự xuất hiện trên Mạng tìm kiếm so với số lần quảng cáo đã đủ điều kiện để được hiển thị. Thông qua chỉ số này, bạn có thể phân tích thời gian và điều kiện nào quảng cáo của bạn xuất hiện nhiều hơn, và thu hút sự chú ý và tương tác cao từ người dùng.
- Tỷ lệ hiển thị bị mất trên Mạng tìm kiếm (xếp hạng): đánh giá phần trăm lượt quảng cáo đã đủ điều kiện để hiển thị trên Mạng tìm kiếm nhưng lại không được xuất hiện vì xếp hạng quảng cáo thấp. Khi gặp tình trạng này, có hai phương pháp hoặc cả hai cần được thực hiện: tăng giá thầu và cải thiện chất lượng của trang đích
- Tỷ lệ hiển thị bị mất trên Mạng tìm kiếm (ngân sách): xác định phần trăm lượt quảng cáo đã đủ điều kiện để hiển thị trên Mạng tìm kiếm nhưng không xuất hiện do hết ngân sách. Trường hợp này đòi hỏi tăng ngân sách quảng cáo để đảm bảo chiến dịch không bị gián đoạn và luôn duy trì hiển thị quảng cáo.
Chỉ số chuyển đổi
- Chuyển đổi: Số lần quảng cáo dẫn đến một hành động cụ thể của người dùng, chẳng hạn như đặt mua hàng.
- Chi phí chuyển đổi: Là chi phí trung bình của mỗi chuyển đổi, được tính bằng tổng chi phí chia cho số chuyển đổi bao gồm số lần tương tác của người dùng để dẫn đến những chuyển đổi mà bạn đã chọn
- Tỷ lệ chuyển đổi: thường được tính bằng cách lấy số lần chuyển đổi và chia cho tổng số lần tương tác. Đây là chỉ số đo lường tần suất trung bình mà một tương tác với quảng cáo dẫn đến hành động chuyển đổi mong muốn
Chỉ số trên Google Analytics
- Thời gian trung bình của phiên: là một chỉ số đo lường chất lượng người truy cập, được tính dựa trên thời gian mà người dùng dành cho trang web sau khi nhấp vào quảng cáo Google AdWords. Nếu thời gian trung bình của phiên dưới 10 giây, điều này có thể đưa ra một số vấn đề
Chỉ số trên Google Analytics
- Tỷ lệ thoát: Là phần trăm số lượt truy cập trong đó có một người nhanh chóng rời khỏi trang ngay từ trang đích
- Số trang trên phiên: Là số trang trung bình trên mỗi phiên, cũng được dùng để đo lường chất lượng người truy cập.
- Phần trăm phiên mới: Là phần trăm số phiên lần đầu, được tính từ những truy cập chưa có trước đó.
Hy vọng rằng những thông tin chia sẻ trên đây đã giúp bạn hiểu rõ hơn về các chỉ số đo lường hiệu quả quảng cáo Google AdWords . Từ đó có những cách triển khai và tối ưu hiệu quả chiến dịch quảng cáo cho doanh nghiệp của mình!
Khánh Huyền
=>>Đọc thêm:
Nên tự chạy Quảng cáo Google Ads hay thuê dịch vụ?
Sự kết hợp giữa Google Ads và Content marketing